乐高2026上半年营收创纪录，高端与平价策略双管齐下

在全球玩具市场增长放缓的背景下，乐高却交出了一份令人瞩目的成绩单。2026年上半年，乐高营收达到419亿丹麦克朗（约合65.4亿美元），同比增长21%，创下历史新高。这一数字不仅远超市场预期，更彰显了乐高在多元化战略上的成功。从宝可梦合作到智能玩法平台，从F1赛车到植物系列，乐高正在用一系列创新举措，牢牢抓住从儿童到成人的广泛消费群体。

核心内容

• 创纪录的财务表现：2026年上半年，乐高营收达419亿丹麦克朗，同比增长21%；营业利润增长22%至109亿丹麦克朗（约合17亿美元）。这是乐高历史上最强劲的上半年业绩，显示出其在全球玩具市场的领先地位。

• 产品线持续扩张：上半年乐高推出了332款新套装，创下历史新高。同时，公司继续生产经典系列，满足不同消费者的需求。例如，星球大战系列既有30美元的简易版N-1星际战斗机，也有250美元的复杂版套装，覆盖不同消费层级。

• 宝可梦合作正式落地：经过多年期待，乐高与宝可梦的合作终于在今年推出，成为推动销售的重要引擎。这一合作吸引了大量宝可梦粉丝，他们中的许多人此前可能并未深入了解乐高产品。

• 智能玩法平台Smart Play：乐高推出了Smart Play平台，通过传感器技术让积木对动作、声音和光线做出反应。这一创新不仅增强了拼搭体验，也吸引了科技爱好者和家庭用户。

• 体育领域布局加深：乐高与F1和FIFA的合作进一步拓展了其在体育领域的影响力。F1赛车系列和足球主题套装深受体育迷欢迎，成为新的增长点。

• 数字与物理世界融合：乐高与Epic Games的持续合作，将《堡垒之夜》等热门游戏元素带入实体积木，同时将乐高带入数字空间，吸引了年轻一代消费者。

• 高端与平价双线并进：CEO Niels Christiansen表示，尽管宏观经济存在不确定性，乐高在高端和平价产品线上均实现了强劲销售。这种“两端发力”的策略，帮助乐高覆盖了从儿童到成人的全年龄段消费者。

新客获取与老客留存：乐高不仅通过新合作吸引新消费者，还通过丰富的产品组合提高了老客户的复购率。Christiansen强调，公司正在“覆盖消费者宇宙”，而非仅仅聚焦某一细分市场。

深层分析

乐高的成功并非偶然，而是其长期战略布局的结果。首先，乐高敏锐地捕捉到了“成人拼搭者”这一新兴市场。近年来，成人向的复杂套装（如植物系列、建筑系列）成为增长亮点，乐高通过推出适合成人玩家的高难度套装，成功将品牌从儿童玩具延伸至成人收藏品。其次，乐高积极拥抱IP合作，宝可梦、F1、星球大战等顶级IP的加持，不仅扩大了品牌知名度，还降低了市场进入门槛。尤其是宝可梦合作，其粉丝基数庞大且跨越多个年龄段，为乐高带来了大量新客。

此外，乐高的“双端定价”策略也值得关注。在经济不确定性下，乐高既提供价格亲民的入门套装，也推出高价位的收藏级产品，这种弹性定价使其能够抵御消费降级风险，同时抓住高端消费群体。从行业角度看，乐高的增长与全球玩具市场的整体低迷形成鲜明对比，这凸显了其品牌护城河的深厚。未来，随着智能玩法和数字化体验的深入，乐高有望进一步巩固其市场地位，但同时也需警惕IP合作的过度依赖以及原材料成本上升的风险。

常见问题

乐高为什么能逆势增长？

乐高的增长主要得益于其多元化的产品策略和强大的IP合作。通过覆盖不同价格区间和消费群体，乐高既满足了儿童的基础玩乐需求，也抓住了成人收藏市场的机遇。此外，宝可梦等顶级IP的加入，为品牌注入了新鲜血液，吸引了大量新消费者。

乐高的智能玩法平台是什么？

Smart Play是乐高推出的创新平台，通过内置传感器，积木模型可以对动作、声音和光线做出反应，例如发光、发声或移动。这一技术增强了拼搭的互动性和趣味性，被视为乐高向“智能玩具”转型的重要一步。

乐高与宝可梦的合作有哪些产品？

目前乐高已推出多款宝可梦主题套装，包括皮卡丘、喷火龙等经典角色。这些套装设计兼顾了儿童的可玩性和成人的收藏价值，价格从几十美元到上百美元不等，具体产品线仍在持续扩充中。

参考 URL: https://www.cnbc.com/2026/08/25/lego-first-half-2026-revenue.html