Новый глава Netflix: назначение Питера Райса и стратегия роста стримингового гиганта

Стриминговый гигант Netflix радикально меняет руководство в попытке преодолеть застой в вовлеченности аудитории. В четверг компания объявила о назначении бывшего топ-менеджера Disney Питера Райса на пост главного контент-офицера. Райс возглавит глобальную организацию контента, включая сценарные и несценарные сериалы, фильмы и прямые трансляции. Его predecessor, 10-летний ветеран Netflix Бела Баджария, покидает пост. Баджария отвечала за глобальную команду контента и стратегию в области прямых спортивных трансляций.

Баджария присоединилась к Netflix в 2016 году, чтобы помочь запустить подразделение несценарных программ, а также программы лицензирования и совместного производства со студиями. Позже она возглавила творческий блок, курировавший многомиллиардный бюджет на контент. Под её руководством были выпущены популярные сериалы «Странники», «Среда», «Бриджертон», «Игра в кальмара», «Подростки» и «Биф», а также фильмы «Франкенштейн» и «K-Pop Demon Hunters». Баджария также способствовала выходу Netflix на рынок прямых спортивных трансляций, включая сделки с WWE и NFL, а также программы вроде «Тост Тома Брэди».

До работы в Disney Райс был президентом 21st Century Fox и CEO Fox Networks Group, а также главным представителем Fox на совете директоров Hulu. Он также возглавлял Fox Searchlight Pictures, выпускавший такие хиты, как «Слэмдог Миллионер», «Джуно», «Маленькая мисс Счастье» и «Поворот на запад».

Данный кадровый манёвр происходит в сложный период для Netflix, который сталкивается с застоем в просмотрах и ищет пути роста. Он последовал всего через несколько дней после массовых сокращений штата компании на 1000 сотрудников, или 6% от общего числа сотрудников. В последний раз Netflix проводила такие масштабные сокращения в 2022 году, когда впервые за более чем 10 лет зафиксировала потерю подписчиков за квартал.

«Мы считаем, что эта волна сокращений отражает больше структурных изменений в базе затрат, чем реакцию на краткосрочную динамику подписчиков», — писал Брайан Питц, управляющий директор и глава отдела интернет- и интерактивного развлечения в BMO Capital Markets, в исследовательской записке, опубликованной в пятницу.

В июле Netflix сообщила, что просмотры выросли всего на 2% за первое полугодие года, поскольку стриминг страдает от нехватки шоу с «уровнем хайпа», достойным обсуждения в офисе. Ко-CEO Тед Сарандос признал в прошлом месяце на конференции Bloomberg Screentime, что компания «не растёт так быстро, как мне бы хотелось».

Эти предупреждения, а теперь и уход Баджарии, заставляют Уолл-стрит готовиться к дальнейшей турбулентности. «Внезапный уход Баджарии, вероятно, сигнализирует нам о том, что вовлеченность пользователей могла оставаться мягкой в течение [третьего квартала]», — писал Питц.

Netflix планирует опубликовать отчёт о финансовом результате за третий квартал во вторник. В июле Nielsen сообщила, что Netflix обеспечила 7,8% просмотра телевизионного контента, в то время как YouTube обеспечил почти вдвое больше — 14,2%. YouTube стал главной угрозой для Netflix в борьбе за внимание зрителей.

В ответ стриминговый гигант в последние годы стремился диверсифицировать контент, расширяясь в прямые спортивные трансляции, документальные фильмы и видеоигры, чтобы конкурировать за долю внимания потребителей.

«Если возможность заключается в том, чтобы перепрофилировать Netflix в более широкий контентный хаб, то риск заключается в упущении оригиналов уровня 'уровень обсуждения в офисе'», — писал Стивен Кэхилл, аналитик Wells Fargo, в исследовательской записке в прошлом месяце. «Мы видим, что прорывные хиты необходимы для того, чтобы акции снова начали работать».

У Райса богатый опыт в телевидении и кино, в последнее время он занимал пост председателя Walt Disney Television и председателя общего развлекательного направления компании. Он управлял широким спектром каналов по телевидению и стримингу, включая ABC, Disney Channel, Hulu и FX Networks. За его время работы было выпущено более 300 шоу, включая «Американский идол», «Современная семья», «Абботт elementary», «Медведь», «Только убийства в здании» и «Шогун». Он также возглавлял крупные спортивные мероприятия, включая трансляции Супербоула, финала НБА и Чемпионата мира по футболу FIFA. Под руководством Райса Disney получила около 300 номинаций на премию Primetime Emmy в 2021-2022 годах, из которых выиграла почти 60 наград на своих телевизионных каналах и стриминговых платформах.

В то же время количество наград Emmy, полученных Netflix, замедлилось. В 2021 году Netflix установила рекорд, выиграв 44 награды в год, что было наибольшим количеством трофеев, выигранных каким-либо изданием за один год. В этом году, однако, компания получила только 16 призов, что стало её худшим результатом за десятилетие.

С Райсом Netflix также получает руководителя с опытом работы в кинотеатральном релизе. После того как его уволил тогдашний CEO Disney Боб Чапек в середине 2022 года, он перешёл к роли независимого продюсера. С 2023 года он производил фильмы вроде «Субботняя ночь» и «28 лет спустя». В настоящее время он разрабатывает экранизацию видеоигры «Elden Ring».

В конце прошлого года Netflix заключила сделку по покупке киностудии и стриминговых активов Warner Bros. Discovery, но позже проиграла в аукционе компании Paramount Skydance, которая завершила сделку по приобретению WBD в начале октября.

Некоторые на Уолл-стрит speculate, что стриминговый сервис может быть заинтересован в дальнейших сделках по слияниям и поглощениям, включая приобретение активов NBCUniversal после её разделения с материнской компанией Comcast. «[Долгий срок работы Райса в Fox, а затем в Disney после его приобретения Fox, даёт ему уникальный взгляд на консолидацию двух крупных студий, что актуально, если Netflix решит пойти за другой студией», — написала Алисия Риз, старший вице-президент по исследованию рынков в Wedbush, в исследовательской записке в четверг. «Даже если этого не произойдёт, опыт Райса отлично подходит для Netflix, которая углубляется в театральный релиз и создаёт более широкую платформу с разнообразным контентом во всей экосистеме развлечений».

Источник URL: https://www.cnbc.com/2026/10/16/netflix-peter-rice-chief-content-officer.html

Источник URL: https://www.cnbc.com/2026/10/16/netflix-peter-rice-chief-content-officer.html