Мбаппе подписал контракт с ON: Смена обуви и новые горизонты

Переход Килиана Мбаппе от Nike к ON — это не просто смена спонсора, а стратегический маневр, который может перевернуть представление о рынке спортивной экипировки. Когда один из самых узнаваемых лиц мира футбола выбирает нового партнера, это всегда сигнализирует о сдвигах в индустрии. Мбаппе, чей контракт с Nike истек в июле, теперь связывает свою репутацию с брендом, который стремительно растет, но еще не доминирует в футбольной лиге. Этот шаг также coincides с периодом перестройки под руководством нового CEO Elliott Hill, когда Nike ищет способы вернуть лояльность и стимулировать инновации после падения акций компании на 50% за последний год. Для ON это амбициозный ход, который открывает двери в мир футбола и может изменить правила игры в сегменте спортивной одежды.

Ключевые моменты сделки

• Исторический шаг для ON: Швейцарский бренд ON заключил первое соглашение с футболистом, что знаменует собой выход из своей ниши бега в более широкую спортивную категорию.
• Конец эпохи Nike: После почти двух десятилетий сотрудничества Мбаппе покидает «прыгающую тарелку» (swoosh), что для Nike означает потерю одного из своих самых значимых активов в мире футбола.
• Трансфер в Лас-Вегас: Мбаппе перешел в мадридский «Реал», что совпало с окончанием его контракта с Nike и открыло возможности для новых рекламных кампаний.
• Влияние на рынок: Этот переход подчеркивает растущую конкуренцию в индустрии спортивной одежды, где бренды ищут способы выделиться на фоне таких гигантов, как Nike и Adidas.
• Смена руководства Nike: Компания борется с падением продаж, особенно в Китае, и стремится перестроить свой бренд loyalty через инновации и новые партнерства.

Глубокий анализ

Переход Мбаппе от Nike к ON — это не просто смена спонсора, это сигнал о том, что рынок спортивной одежды становится более фрагментированным. Nike, долгое время доминировавший в мире футбола, теперь сталкивается с необходимостью адаптироваться к новым реалиям. Уход Мбаппе coincides с периодом перестройки под руководством нового CEO Elliott Hill, когда компания ищет способы вернуть лояльность и стимулировать инновации после падения акций на 50% за последний год. Для ON это амбициозный ход, который открывает двери в мир футбола и может изменить правила игры в сегменте спортивной одежды. Аналитики Jefferies отмечают, что вход в футбольную категорию — один из самых дорогих шагов, и «репутационная достоверность» не может быть просто куплена. Однако Мбаппе, чей опыт и статус могут помочь, представляет собой рискованную, но потенциально вознаграждающую инвестицию.

Часто задаваемые вопросы

Почему Nike решила не продлевать контракт с Мбаппе?

Nike посчитала, что использовала «лучшие годы» карьеры Мбаппе и решила перенаправить средства на другие проекты, особенно учитывая падение продаж и сложности в Китае.

Что это означает для бренда ON?

Это первый контракт с футболистом в истории ON и шаг к расширению за пределы своей ниши бега. Мбаппе обещает принести бренду свежую перспективу и инновации.

Как этот переход повлияет на рынок спортивной одежды?

Он подчеркнет растущую конкуренцию и необходимость для брендов искать уникальные подходы, чтобы выделиться на фоне таких гигантов, как Nike и Adidas.

Источник URL: https://www.cnbc.com/2026/09/18/kylian-mbappe-signs-with-on-after-nike-parts-ways.html