샤오홍슈·틱톡 달군 '레몬 밈'…하이퍼그리프, 상하이 게임 4대천왕 중 최고 복지?

중국 게임 업계에서 '상하이 포 드래곤(上海四小龙)'으로 불리는 네 곳의 게임사가 있습니다. 미하유(米哈游), 릴리스 게임(莉莉丝), 디지털 포인트(叠纸), 그리고 하이퍼그리프(Hypergryph, 鹰角)입니다. 이 중에서도 하이퍼그리프는 유독 '느리게' 움직이는 회사로 알려져 있습니다. 하지만 최근 이 회사는 신작의 글로벌 흥행과 파격적인 복지, 그리고 예상치 못한 '밈' 열풍으로 업계의 이목을 집중시키고 있습니다. 과연 하이퍼그리프는 상하이 게임 업계에서 가장 일하기 좋은 회사가 될 수 있을까요? 이번 기사에서는 하이퍼그리프의 현재 위치와 성공 요인, 그리고 그들이 보여주는 새로운 게임사 모델을 분석해 보겠습니다.

핵심 내용

• 신작의 글로벌 흥행: 하이퍼그리프의 야심작 '명일방주: 종말지(明日方舟：终末地)'는 2026년 1월 글로벌 출시 이후 2주 만에 전 세계 매출 12억 위안(약 2,300억 원)을 돌파했습니다. 특히 PC 플랫폼 매출 비중이 60%를 넘으며, 중국 게임의 PC 시장 진출 가능성을 다시 한번 입증했습니다.

• 국제적 수상 경력: 같은 해 8월, 독일 쾰른에서 열린 게임스컴(gamescom) 2026에서 '명일방주: 종말지'가 '최우수 부스 소비자상'을 수상했습니다. 이는 중국 게임 최초의 수상으로, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 공식적으로 인정받은 셈입니다.

• 대규모 사옥 이전: 하이퍼그리프는 상하이 남역(上海南站) 인근에 위치한 쉬후이 완커 센터 3기 T1동(37층, 약 9만㎡) 전체를 임대했습니다. 이는 상하이에서 올해 가장 큰 단일 빌딩 임대 계약으로, 연간 임대료만 약 2억 위안(약 380억 원)으로 추산됩니다. 2027년 말 완공 예정인 신사옥에는 직원들의 요구를 반영한 최첨단 편의 시설이 들어설 예정입니다.

파격적인 복지 제도: 하이퍼그리프는 '업계 최고 수준'의 복지를 자랑합니다. 기본 연봉 16개월치 보장(성과급 별도), 최고 수준의 5险1金(중국 5대 보험 및 주택 공제금), 12%의 주택 공제금, 그리고 MSH 직불형 고급 건강 보험을 제공합니다. 또한, 통근 거리 30분 이내 거주 시 월 1,500위안의 주택 보조금, 무료 중식·석식, 무제한 간식, 연간 6,000위안의 자기 개발 비용 지원 등 세심한 복지가 돋보입니다.

'느린' 성장 전략: 하이퍼그리프는 2019년 출시한 '명일방주' IP 하나로 오랜 기간을 버텨왔습니다. 미하유의 '원신'처럼 글로벌 히트작을 내놓기보다는, 기존 IP를 꾸준히 다듬고 확장하는 전략을 선택했습니다. 그 결과, '명일방주'의 누적 매출은 약 10억 달러(약 1조 3,000억 원)에 달하며, 일본 시장에서 특히 큰 사랑을 받고 있습니다.

'레몬 밈' 열풍: 지난 8월, '명일방주' 여름 이벤트 '지구가 레몬이 될 때까지'의 홍보 EP가 2.5차원 기법을 활용해 화제가 되었습니다. 팬들은 EP 속 귀여운 캐릭터 스티커를 자신의 일상 사진에 합성하는 2차 창작을 쏟아냈고, 이는 틱톡(중국판 더우인)에서 누적 조회수 3억 회, 샤오홍슈에서 7천만 회를 돌파하는 등 큰 반향을 일으켰습니다.

신작의 성공과 IP 확장: '명일방주: 종말지'는 출시 6개월 만에 애플 앱스토어와 구글 플레이에서만 약 1억 2,670만 달러(약 1,700억 원)의 매출을 기록했습니다. 이는 중국 안드로이드 서드파티 및 웹 스토어 매출을 제외한 수치로, 일본 시장이 41%를 차지했습니다. 회사는 또한 7월에 상하이에서 4개 전시관을 사용하는 대규모 팬 페스티벌을 개최하며 IP 저변을 확대하고 있습니다.

심층 분석

참고 URL: https://mp.weixin.qq.com/s/q_E7YLLlGkxFZZMdWus5dQ