키리안 음바페, 나이키와 결별 후 On과 계약 - 축구계 대변혁

축구계의 거대한 변화가 일어났습니다. 프랑스의 축구 슈퍼스타 키리안 음바페가 20년간 함께한 나이키와 결별하고 스위스 스포츠웨어 브랜드 On과 새로운 후원 계약을 맺었습니다. 이번 계약은 단순한 스폰서십을 넘어 축구계의 패러다임을 바꿀 수 있는 중요한 전환점이 될 것으로 예상됩니다. 음바페는 나이키와의 계약이 만료된 지난 7월 이후 새로운 파트너를 찾아왔으며, 그가 선택한 On은 축구 분야에 첫 발을 내디디는 중요한 순간에 이 계약을 성사시켰습니다.

핵심 내용

• 20년의 나이키 시대 종료: 음바페는 어린 시절부터 나이키와 함께하며 브랜드의 상징적인 선수 중 하나로 성장했습니다. 그는 파리 생제르맹과 프랑스 국가대표팀, 그리고 FIFA 월드컵 역대 최다 득점자로서 나이키와 함께 수많은 성공을 함께했습니다.
• On의 축구 분야 진출: 스위스 기반의 러닝 전문 브랜드 On은 이번 계약을 통해 축구 시장에 본격적으로 진출하게 됩니다. 이는 브랜드가 러닝 분야를 넘어 스포츠 전반으로 확장하려는 전략의 일환입니다.
• 티에리 앙리의 영입: On은 동시에 프랑스의 전설적인 축구선수 티에리 앙리를 축구 디렉터로 영입했습니다. 앙리의 영입은 On의 축구 분야 진출에 대한 신뢰도를 높이는 중요한 역할을 할 것입니다.
• 나이키의 전략적 전환: 나이키는 음바페가 27세로 아직 젊지만, 이미 그의 커리어의 황금기를 함께했으며 이제는 다른 선수들에게 투자해야 할 시점이라고 판단했습니다. 이는 나이키가 브랜드 충성도와 제품 혁신을 재건하려는 CEO 엘리어트 힐의 전략과 맞물립니다.
• 2030 월드컵을 염두에 둔 계약: 음바페는 2030년 월드컵 때 31세가 될 것을 고려하여 장기적인 파트너십을 추구한 것으로 보입니다. On은 이번 계약을 통해 향후 4년간의 중요한 이벤트들을 함께할 수 있는 기회를 얻었습니다.

심층 분석

이번 계약은 단순한 스포츠 스타와 기업의 파트너십을 넘어 스포츠 마케팅의 패러다임을 바꾸는 중요한 사건입니다. 나이키는 최근 중국 시장에서의 부진과 함께 주가가 1년간 약 50% 하락하는 등 어려움을 겪고 있습니다. 이에 따라 나이키는 고비용을 요구하는 슈퍼스타 계약보다는 더 효율적인 마케팅 전략을 모색하고 있는 것으로 보입니다. 반면 On은 이번 계약을 통해 축구 시장이라는 거대한 시장에 진출할 수 있는 발판을 마련했으며, 특히 전통적인 스포츠웨어 브랜드들과 차별화된 접근을 시도하고 있습니다. On의 창립자인 데이비드 알레만은 "축구는 또 다른 스포츠웨어 브랜드가 같은 것을 반복할 필요가 없다"며 혁신을 강조했습니다. 하지만 전문가들은 축구 시장에 진출하는 것이 매우 비싸고, 단순히 스타 선수를 영입한다고 해서 브랜드가 스포츠 분야에서 주도적인 위치를 차지할 수는 없다고 경고하고 있습니다. 이는 과거 언더아머가 스테판 커리와의 파트너십 후에도 농구 시장에서 주도권을 얻지 못했던 사례와 유사합니다.

자주 묻는 질문

Q: 음바페가 나이키를 떠난 이유는 무엇인가요?
A: 음바페의 나이키 계약이 지난 7월 만료되었으며, 나이키는 음바페가 이미 커리어의 황기 시기를 함께했고 이제는 다른 선수들에게 투자해야 할 시점이라고 판단했습니다. 음바페는 On과 함께 완전히 새로운 것을 만들어가는 기회에 끌렸다고 밝혔습니다.

Q: On이 축구 시장에 진출하는 데 어떤 의미가 있나요?
A: On은 러닝 분야에서 성공을 거둔 브랜드로, 축구 시장 진출은 브랜드의 확장을 위한 중요한 전략적 발걸음입니다. 음바페와 티에리 앙리의 영입은 On이 축구 시장에서 차별화된 접근을 시도하려는 의지를 보여줍니다.

참고 URL: https://www.cnbc.com/2026/09/18/kylian-mbappe-signs-with-on-after-nike-parts-ways.html