キリン・MBAPPE、ナイキとの契約終了後「ON」と新たなパートナーシップを結ぶ

サッカー界の巨星、キリン・MBAPPEが新たな舞台へ。長年愛用してきたナイキとのパートナーシップが終了した今、彼がスイスのスポーツブランド「ON」に身を寄せたことは、単なるスポンサー契約の刷新にとどまらない重大な意味を持つ。この動きは、世界最大の靴メーカーであるナイキの戦略的撤退と、急成長を遂げる「ON」の野心的な市場進出を象徴する出来事だ。2026年9月18日、この決断がスポーツビジネス界に与えるインパクトは甚大だ。

ミッキー・MBAPPEの移籍が意味するもの

ナイキの戦略的撤退: ナイキはMBAPPEとの契約が終了する7月以降、彼の絶頂期の価値を十分に享受したと判断し、資金を他の分野に投下することを選択した。これは、同社がブランドの忠誠心と製品イノベーションを再構築しようとするCEO Elliott Hillの方針の一環である。
ONのサッカービジネスへの本格参入: ONは、同社にとって初めてのサッカー選手との契約を結び、ランニングからサッカーという新たな領域へと足を踏み入れた。さらに、元フランス代表の名選手ティエリー・アンリをフットボールディレクターに任命し、専門性を高めている。
MBAPPEのキャリアにおける次のステージ: 31歳で迎える2030年W杯に向け、MBAPPEは「何か全く新しいものを作る機会」に惹かれたと述べている。彼は自身の経験と視点をブランドの創造に結びつけ、サッカーの楽しさを忘れないことを約束した。
激しい競争とブランドの挑戦: ONの創業者兼共同CEOであるDavid Allemannは、サッカーは「別のスポーツウェアブランドが同じことを繰り返す必要はない」と強調した。同社はサッカーに「新たなアイデア」と「可能とされることの挑戦」を提供することを目指している。
ナイキの苦戦と中国市場: ナイキは過去1年間で株価が約50%下落しており、特に中国市場での苦戦がその要因の一つとされている。このような背景から、ナイキは重要なスポンサー契約を更新するかどうかを慎重に検討するようになっている。

業界の深層分析

このMBAPPEの移籍は、単なるスポンサー契約の入れ替わりにとどまらず、スポーツウェア業界の構造的な変化を示唆している。ナイキは長年、世界のトップサッカー選手たち、例えばエルリン・ハランドやヴィニシウス・ジュニオルらと提携してきたが、今回の決断は、ブランドの資源配分が変わりつつあることを示している。CEO Elliott Hillの下でのナイキは、ブランドの再構築に注力しており、契約更新の判断においてより厳格な基準を設けている可能性がある。

一方、ONにとっては、MBAPPEとの契約は「勝利」である。同社はランニングウェアで急成長を遂げてきたが、サッカーという世界的に人気のあるスポーツへの参入は、そのブランド認知度を飛躍的に高める絶好の機会となるだろう。さらに、フットボールディレクターにアンリを迎え入れたことは、サッカーの専門知識を持つ人材を組織に取り入れた戦略的な一手だ。

投資銀行のJefferiesは、この動きについて「サッカーはブランド参入が最も高額なカテゴリーの一つであり、パフォーマンスの信頼性は単に買えるものではない」と警告している。また、Under Armourとスティーブン・カリーのパートナーシップに例え、スター選手がいかにブランドを確立するのに苦労するかを指摘している。MBAPPEがONを成功させるかどうかは、今後数年間のサッカービジネス界の注目の的となるだろう。