news公開日: 2026-09-17·執筆: MyApp Analyze·AIキュレーション

Netflix、ライブスポーツ戦略を「イベント」と定義。NFL配信の狙いとは

Netflixのベラ・バジャリア最高制作責任者が明かすライブスポーツ戦略。単なる配信ではなく、文化や時代の空気を捉える「イベント」へのこだわりと、FIFAワールドカップへの参入意欲を解説。

出典: CNBC

Netflixがライブスポーツ市場へ本格的に足を踏み入れる中、その戦略の核心にあるのは単なる「放送」ではなく、「イベント」の創造だ。Netflixのベラ・バジャリア最高制作責任者（CCO）は、同社の成功の鍵となる「イベント」の定義を明確にした。彼女は、イベントとは「ブーイングが起き、文化的な話題となり、時代の空気を捉えた、逃せない瞬間」であると説明する。これは、単なるテレビ番組ではなく、人々が会話のテーブルに座って語り合うような、特別な体験を意味する。

Netflixは現在、NFL（ナショナル・フットボール・リーグ）との提携を進めている。2026年シーズンには5試合を配信する予定だ。その一つが、先週オーストラリアのメルボルンで開催された、NFL初のレギュラーシーズン・アウェイゲームだ。Netflixはこの試合の世界的な放映権を獲得し、サンフランシスコ・49ersがロサンゼルス・ラムズを27対7で破る快勝を全世界に届けた。この試合は、Netflixが「イベント」化することを意図した最初の大きなステップとして捉えられている。

バジャリア氏は、NBCの人気番組「サンデー・ナイト・フットボール」がNetflixのイベントに分類されるかどうかについても言及した。彼女は冗談交じりに、「その質問をされた回数だけドルを持てば、『サンデー・ナイト・フットボール』の放送権を買って、20億ドルのコンテンツ予算から回収できる」と語っている。この発言は、Netflixが「サンデー・ナイト・フットボール」のような定番の長時間番組を網羅的に購入することを望んでいないことを示唆している。むしろ、クリスマスの祝日やビヨンセのハーフタイムショーと組み合わせることで、特別なイベントとしての価値を高めることに注力している。

Netflixのイベント戦略は、国際市場にも及んでいる。日本のWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）や、台湾の101ビルでのアレックス・ホノルドのクライミングなど、地域固有のエンターテインメントもターゲットにしている。バジャリア氏は、Netflixには世界中に非常にエンゲージした視聴者がいると指摘し、国際市場でのライブスポーツの需要についても肯定的な見解を示した。また、2030年と2034年のFIFA男子ワールドカップの放映権獲得に興味を示しており、すでにFIFAとの関係を活かして交渉を続けていると明かした。

一方で、Netflixはライブスポーツの市場参入において、既存のビジネスモデルを覆すことを避けている。YouTubeのような短編動画サービスとの競争を意識しつつも、バジャリア氏はNetflixの基盤は「TVシリーズや映画」であると強調している。若者向けのコンテンツを短く切り詰めるのではなく、本当に素晴らしいストーリーを提供し続けることが、同社の長期的なビジョンだと語っている。

Netflixのライブスポーツ戦略の核心

「イベント」の定義: 単なるライブ放送ではなく、文化や時代の空気を捉え、人々が会話のテーブルに座って語り合うような「逃せない瞬間」を提供することが目的。
NFLとの提携: 2026年シーズンには5試合を配信。クリスマスの祝日やビヨンセのハーフタイムショーと組み合わせることで、特別なイベントとしての価値を高めている。
国際市場への注力: 日本のWBCや台湾でのクライミングイベントなど、地域固有のエンターテインメントもターゲットにし、世界中のエンゲージした視聴者を惹きつけている。
FIFAとの関わり: 2030年と2034年のFIFA男子ワールドカップの放映権獲得に興味を示しており、FIFAとの関係を活かして交渉を続けている。
ビジネスモデルの維持: ライブスポーツの配信を拡大しつつも、TVシリーズや映画を基盤としたビジネスモデルを維持し、短編動画サービスとの競争を避けている。

ライブスポーツ市場におけるNetflixの立ち位置

ライブスポーツ市場への参入は、Netflixにとって新たな挑戦である。同社は、単に放送権を購入するだけでなく、コンテンツを「イベント」として再定義することで、独自の価値を生み出そうとしている。バジャリア氏は、ライブスポーツの配信は、Netflixの既存のサービスを補完するものであり、同社の基盤である「ストーリーテリング」を損なうものではないと強調している。

同社は、既存のメディア企業との提携も模索している。フランスのTF1グループとの提携は、他社のライブコンテンツをNetflixのサービスに組み込むための「テスト」として位置づけられている。また、NBCユニバーサルとの提携も進んでおり、同社の映画やライブスポーツの配信に貢献している。これらの提携は、Netflixがライブスポーツ市場で生き残るための戦略的なアプローチである。