लाइवस्ट्रीम शॉपिंग: अमेरिका में TikTok और Whatnot का बढ़ता दबदबा

अमेरिका में लाइवस्ट्रीम शॉपिंग का चलन तेजी से बढ़ रहा है। चीन में पिछले दशक में यह तरीका काफी लोकप्रिय हुआ था, और अब TikTok और Whatnot जैसे प्लेटफॉर्म इसे अमेरिकी बाजार में भी स्थापित कर रहे हैं। यह सिर्फ एक नया ट्रेंड नहीं, बल्कि ई-कॉमर्स का भविष्य हो सकता है। आइए जानते हैं कि यह कैसे काम करता है और इसका असर क्या होगा।

मुख्य बातें

• TikTok और Whatnot की बढ़त: TikTok Shop ने 2023 में शुरुआत की थी, और 2026 की पहली छमाही में लाइव शॉपिंग सेल्स पिछले साल की तुलना में दोगुनी से अधिक हो गईं। वहीं, Whatnot ने हाल ही में 20 अरब डॉलर का मूल्यांकन हासिल किया है।

• QVC का डिजिटल परिवर्तन: पुराना शॉपिंग चैनल QVC अब TikTok पर हर हफ्ते 200 घंटे से अधिक लाइव स्ट्रीम करता है। यह दिखाता है कि पारंपरिक रिटेलर भी इस नए माध्यम को अपना रहे हैं।

• चीन की तुलना में अमेरिकी बाजार: चीन में लाइव शॉपिंग 2026 में 1.1 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जबकि अमेरिका में यह सिर्फ 20 अरब डॉलर है। यानी अमेरिका में अभी काफी संभावनाएं हैं।

• युवा उपभोक्ताओं का रुझान: नई पीढ़ी के लोग उत्पादों की खोज और खरीदारी के लिए लाइव कॉमर्स को ज्यादा पसंद कर रहे हैं। यह बदलाव अमेरिकी बाजार में देखा जा रहा है।

• Whatnot की नीलामी प्रणाली: Whatnot का मुख्य फोकस नीलामी पर है, जहां दर्शक वास्तविक समय में बोली लगा सकते हैं। TikTok ने भी जनवरी में लाइव नीलामी शुरू की है।

• पारंपरिक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म: Amazon, Walmart और eBay भी लाइव स्ट्रीमिंग की सुविधा देते हैं, लेकिन वे सोशल मीडिया की तरह वीडियो-फर्स्ट नहीं हैं।

• चुनौतियां: नकली और चोरी के सामान की समस्या, कमीशन शुल्क (Whatnot 4-8%, TikTok 6%), और विजिबिलिटी के लिए कड़ी प्रतिस्पर्धा जैसी चुनौतियां हैं।

गहन विश्लेषण

लाइवस्ट्रीम शॉपिंग का उदय सिर्फ एक तकनीकी बदलाव नहीं है, बल्कि यह उपभोक्ता व्यवहार में गहरा बदलाव दर्शाता है। अमेरिका में पारंपरिक रूप से स्टोर खरीदारी का केंद्र रहे हैं, लेकिन अब युवा पीढ़ी मनोरंजन और जुड़ाव के लिए लाइव स्ट्रीम का उपयोग कर रही है। यह वही पैटर्न है जो चीन में सुपर ऐप्स के साथ देखा गया। टिकटॉक और Whatnot जैसे प्लेटफॉर्म समुदाय-केंद्रित दृष्टिकोण अपना रहे हैं, जो उन्हें पारंपरिक ई-कॉमर्स से अलग बनाता है।

हालांकि, यह बाजार अभी भी शुरुआती चरण में है। अमेरिका में लाइव शॉपिंग का सालाना राजस्व चीन की तुलना में काफी कम है, लेकिन विकास दर 35% है, जो दर्शाता है कि यह तेजी से बढ़ रहा है। ब्रांड्स के लिए यह एक नया अवसर है, लेकिन उन्हें एल्गोरिदम को समझना और सही दर्शकों तक पहुंचना होगा। आने वाले वर्षों में, हम देख सकते हैं कि लाइव शॉपिंग ई-कॉमर्स का एक मुख्य हिस्सा बन जाएगा, खासकर युवा उपभोक्ताओं के बीच।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या लाइवस्ट्रीम शॉपिंग सुरक्षित है?

लाइवस्ट्रीम शॉपिंग में नकली सामान की समस्या हो सकती है, लेकिन प्लेटफॉर्म इस पर काम कर रहे हैं। खरीदारी से पहले विक्रेता की विश्वसनीयता जांचें और प्लेटफॉर्म की रिटर्न पॉलिसी पढ़ें।

क्या लाइवस्ट्रीम शॉपिंग से पैसे कमाए जा सकते हैं?

हां, कई विक्रेता और क्रिएटर लाइव स्ट्रीम के जरिए अच्छा मुनाफा कमा रहे हैं। लेकिन इसके लिए नियमित प्रयास और दर्शकों का विश्वास जीतना जरूरी है।

क्या पारंपरिक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म लाइव शॉपिंग में पीछे हैं?

Amazon, Walmart और eBay जैसे प्लेटफॉर्म लाइव शॉपिंग की सुविधा देते हैं, लेकिन वे सोशल मीडिया की तरह वीडियो-फर्स्ट नहीं हैं। इसलिए वे TikTok और Whatnot से पीछे हैं।

स्रोत URL: https://www.cnbc.com/2026/09/01/tiktok-whatnot-livestream-shopping.html

स्रोत URL: https://www.cnbc.com/2026/09/01/tiktok-whatnot-livestream-shopping.html