news发布日期: 2026-09-17·撰写: MyApp Analyze·AI 编辑

NASCAR CEO Steve O'Donnell：借力流媒体与电影IP，加速全球化布局

NASCAR在经历艰难时期后重获增长动能，通过与多家流媒体平台合作及《Days of Thunder 2》等影视项目，积极拓展年轻受众并探索国际市场。

来源: CNBC

在经历了数年的挑战后，NASCAR正展现出强劲的增长势头，其CEO Steve O'Donnell近期在接受CNBC采访时透露，公司正通过多元化的媒体渠道和即将上映的影视续作来提升品牌影响力。

核心内容

多平台内容分发：NASCAR的赛事内容已覆盖包括Fox、NBC、USA Network、TNT Sports和Amazon Prime Video在内的主流流媒体与有线电视平台，得益于价值77亿美元的七年媒体版权协议。
年轻化受众策略：通过与媒体合作伙伴的紧密合作，NASCAR成功吸引了更多年轻观众，O'Donnell强调媒体合作伙伴是推动体育产业增长的基础。
打破单一渠道局限：过去NASCAR主要依赖少数几个频道，如今通过在多个平台上线内容，为球迷提供了更多“前门”入口，提升了观看体验的便捷性。
影视IP赋能：即将于2028年夏天上映的《Days of Thunder 2》是1990年经典影片的续集，汤姆·克鲁斯将重返赛车手角色，安妮·海瑟薇将担任联合主演，这为NASCAR带来了全新的曝光机会。
行业对标与启示：Formula 1通过Netflix纪录片《Drive to Survive》和苹果电影《F1》成功吸引了全球新粉丝，NASCAR正借鉴这一模式，通过影视作品扩大品牌影响力。
国际化扩张谨慎推进：虽然NASCAR目前仅在美墨举办赛事，但O'Donnell明确表示对国际扩张持开放态度，强调必须先建立品牌认知度，再逐步推进海外赛站。
文化输出而非简单移植：NASCALL计划在欧洲等国际市场建立本地化的赛事文化，而非简单地将赛事“移植”到当地，确保球迷能体验到原汁原味的NASCAR文化。
高层变动与战略调整：O'Donnell于今年4月接替Jim France成为NASCAR首位非创始家族成员的CEO，带领公司开启新的发展阶段。

深度分析

NASCAR近年来的复苏并非偶然，而是其战略转型的结果。在流媒体时代，体育赛事的传播方式发生了根本性变化，NASCAR通过与Fox、NBC、Amazon等巨头签订价值77亿美元的媒体版权协议，成功将赛事内容嵌入全球观众的日常消费场景中。这种多平台分发策略不仅扩大了覆盖面，也通过差异化内容满足了不同受众的需求。

与此同时，影视IP的跨界合作成为NASCAR吸引年轻群体的关键手段。参考Formula 1的成功经验，NASCAR通过《Days of Thunder 2》等电影项目，将赛车运动与流行文化紧密结合，打破了传统体育赛事的受众边界。汤姆·克鲁斯的回归不仅为影片带来了巨大的票房潜力，也为NASCAR注入了新的活力。

在国际扩张方面，NASCAR采取了更为审慎的态度。与Formula 1在全球范围内快速扩张不同，NASCALL更注重品牌文化的本地化建设。O'Donnell强调，国际化不仅是赛事的物理移动，更是文化的深度植入。这种策略有助于避免“水土不服”，确保NASCAR在国际市场上能够建立起持久的品牌认同感。

从行业趋势来看，体育赛事的全球化与娱乐化已成为不可逆转的方向。NASCAR通过流媒体、影视、社交网络等多维度的布局，正在逐步构建起一个跨平台的体育娱乐生态。未来，随着更多国际市场的开拓和IP内容的深化，NASCALL有望在全球范围内实现品牌影响力的飞跃。