Китайские игры доминируют в Японии и Корее: отчет за Q2 2026

Рынок мобильных игр Японии и Южной Кореи во втором квартале 2026 года демонстрирует уверенное восстановление, и главный сюрприз — доминирование китайских издателей в топе по доходам. Сразу две игры от Diandian Interactive вошли в десятку лидеров, при этом одна из них удерживает первое место с доходом более 134 миллионов долларов. Это не просто статистика, а сигнал о смене расстановки сил в зрелых азиатских регионах, где раньше безраздельно властвовали местные гиганты и японские IP.

Ключевые выводы

• Общий рост рынка: Во втором квартале 2026 года (апрель–июнь) совокупные загрузки мобильных игр в Японии и Корее выросли на 2,95% по сравнению с предыдущим кварталом, а доходы — на 1,48%. В годовом исчислении загрузки подскочили на 9,87%, что говорит о сохранении интереса к мобильным играм, хотя монетизация новой аудитории идет медленнее.

• Китайский дуэт в топ-10: «Бесконечная зима» (Whiteout Survival) от Diandian Interactive заработала за квартал более 134 миллионов долларов, удержав первое место. Вторая игра компании, Kingshot, показала ошеломляющий рост на 56,7% и заняла девятую строчку с доходом около 65,2 миллиона долларов. Это первый случай, когда два продукта одного китайского издателя одновременно входят в топ-10 по доходам в Японии и Корее.

• Корея — локомотив роста: Южнокорейский рынок продемонстрировал более высокие темпы роста доходов (+3,61% кв/кв) по сравнению с Японией, где рынок более зрелый и насыщенный. Япония по-прежнему полагается на долгосрочные проекты и местные IP, но китайские игры успешно встраиваются в эту структуру.

• Различия в монетизации: App Store обеспечивает 47,12% всех загрузок, но генерирует 52,03% доходов. Средний доход на одну загрузку в App Store примерно в 1,2 раза выше, чем в Google Play, что подтверждает более высокую платежеспособность пользователей iOS. При этом доля Google Play в загрузках и доходах неуклонно растет последние два года.

• Жанровая структура: Ролевые игры, стратегии и экшн по-прежнему формируют основу доходов. Ролевые игры занимают 42% мест в топ-100 по доходам, что подчеркивает их ключевую роль в азиатской мобильной экосистеме.

• Влияние ивентов: Крупные обновления и юбилейные события могут резко изменить расклад. Например, доходы от Nikke: Goddess of Victory и Honkai: Star Rail выросли на 85,1% и 77,3% соответственно благодаря годовщинам, что показывает, как временные акции способны всколыхнуть рынок.

Глубокий анализ

Успех Diandian Interactive — это не случайность, а результат продуманной стратегии. Компания, известная своей игрой Whiteout Survival, сумела создать вторую успешную франшизу в лице Kingshot, которая использует схожую механику: симулятор выживания в средневековом антураже с элементами стратегии. Такой подход позволяет привлекать широкую аудиторию, которая уже знакома с жанром, но ищет новые тематические вариации.

Примечательно, что обе игры компании входят в топ-10 одновременно, что указывает на синергию между продуктами: пользователи одной игры с высокой вероятностью переходят в другую, а общий бренд усиливает доверие. Это особенно важно на японском рынке, где лояльность к локальным брендам традиционно высока. Китайским издателям приходится преодолевать культурные барьеры, но, судя по данным, они успешно адаптируют свои продукты под местные вкусы.

Рост рынка в Японии и Корее, хотя и умеренный, подтверждает, что мобильные игры остаются одной из самых устойчивых категорий развлечений в Азии. Однако важно отметить, что доходы растут медленнее, чем загрузки, что говорит о необходимости улучшения монетизации новых пользователей. Возможно, издателям стоит активнее внедрять гибридные модели монетизации или использовать более персонализированные предложения.

С точки зрения платформ, App Store продолжает оставаться главным источником доходов, но растущая доля Google Play указывает на то, что Android-пользователи становятся все более платежеспособными. Это может быть связано с распространением премиальных устройств и ростом благосостояния в регионе.

В будущем мы ожидаем, что китайские компании продолжат экспансию в Японии и Корее, но конкуренция будет усиливаться. Местные издатели не стоят на месте и активно инвестируют в новые IP и технологии. Ключевым фактором успеха станет способность создавать долгосрочные проекты, которые могут удерживать аудиторию годами, а не только приносить краткосрочную прибыль.

Часто задаваемые вопросы

Почему китайские игры так успешны в Японии и Корее?

Китайские издатели активно инвестируют в локализацию, адаптируя графику, сюжет и игровые механики под вкусы японских и корейских пользователей. Кроме того, они используют агрессивный маркетинг и партнерства с местными инфлюенсерами, что позволяет быстро нарастить аудиторию. Важную роль играет и высокое качество исполнения, которое теперь не уступает японским и корейским аналогам.

Какие жанры наиболее прибыльны в этих регионах?

Ролевые игры (RPG) остаются абсолютным лидером по доходам, занимая 42% мест в топ-100. Также стабильно высокие показатели у стратегий и экшн-игр. При этом наблюдается рост популярности гибридных жанров, таких как симуляторы выживания с элементами стратегии, что подтверждает успех Whiteout Survival и Kingshot.

Стоит ли ожидать продолжения роста рынка во втором полугодии?

Учитывая текущие тенденции — увеличение загрузок и постепенное восстановление доходов, — рынок, скорее всего, продолжит умеренный рост. Однако темпы будут зависеть от крупных релизов и ивентов. Если китайские издатели сохранят темп, их доля на японском и корейском рынках будет только увеличиваться.

Источник URL: https://mp.weixin.qq.com/s/FdqC192iMRZl1PuuvwTPYQ

Источник URL: https://mp.weixin.qq.com/s/FdqC192iMRZl1PuuvwTPYQ