НФЛ в Австралии: «Лос-Анджелес Рэмс» расширяет глобальное влияние

На этой неделе «Лос-Анджелес Рэмс» впервые в истории сыграют матч регулярного сезона НФЛ в Австралии. Но подготовка к этому событию велась не один год: клуб целенаправленно строил свою аудиторию в стране с 2021 года. Президент команды Кевин Демофф в интервью CNBC объяснил, почему Австралия стала для «Рэмс» вторым домом и как клуб использует глобальные маркетинговые права для расширения влияния.

Ключевые моменты

• Исторический матч в Мельбурне: «Рэмс» встретятся с «Сан-Франциско Форти Найнерс» на стадионе «Мельбурн Крикет Граунд» в пятницу, 11 сентября, в 10:35 по местному времени (8:35 вечера по восточному времени в четверг). Это первая игра регулярного сезона НФЛ в Австралии.

• Пятилетняя стратегия: В 2021 году «Рэмс» приобрели маркетинговые права на Австралию в рамках программы НФЛ Global Markets Program. Это позволяет клубу использовать логотипы и бренды в регионе, а также заключать партнерства с местными компаниями для развития фан-базы.

• Полные права активации: По словам Демоффа, клуб имеет в Австралии практически такие же права на проведение мероприятий, как в Лос-Анджелесе. «Мы считаем это продолжением нашего города, нашего рынка, нашего бренда», — подчеркнул он.

• Семь международных рынков: «Рэмс» владеют правами на семь зарубежных рынков, в основном в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Австралия стала естественным выбором из-за тесных связей с Лос-Анджелесом: многие австралийцы, летящие в США, проходят через SoFi Stadium.

• Плавучее поле на реке Ярра: Клуб построил 22-ярдовое плавучее футбольное поле на реке Ярра в Мельбурне. Оно будет открыто для публики в рамках мероприятия LA Tailgate.

• Спорная логистика: Игроки «Рэмс» прибывают в Мельбурн всего за день до матча, в то время как «Форти Найнерс» прилетели на прошлой неделе и уже адаптировались к разнице во времени в 17 часов. Демофф защищает такой подход: «Это круглогодичная работа, и я предпочитаю выиграть матч и развивать рынок в остальные 51 неделю года».

• Домашняя команда: Поскольку «Рэмс» — один из нескольких клубов НФЛ с маркетинговыми правами в Австралии, они выступают в роли хозяев поля.

• Расширение Kroenke Sports: Владелец «Рэмс» и «Денвер Наггетс» Kroenke Sports and Entertainment недавно договорился о покупке «Лос-Анджелес Энджелс» из MLB. Сделка ожидает одобрения лиги, но Демофф видит большой потенциал в развитии недвижимости вокруг стадиона.

Глубокий анализ

Решение «Рэмс» инвестировать в австралийский рынок — это не просто разовая акция, а часть долгосрочной стратегии НФЛ по глобализации. В сезоне 2026 года лига проводит рекордные девять матчей за пределами США, что свидетельствует о растущем интересе к американскому футболу в мире. Австралия — особенно привлекательный рынок из-за высокой спортивной культуры и географической близости к Азии, где НФЛ также активно расширяется. «Рэмс» используют свои права не только для маркетинга, но и для создания реальных точек соприкосновения с болельщиками: от трофеев Супербоула до флаг-футбола и визитов маскота.

Однако логистический подход «Рэмс» вызывает вопросы. Прибытие за день до матча может сказаться на физической форме игроков, но Демофф сознательно ставит долгосрочное развитие рынка выше краткосрочного результата. Это отражает современную тенденцию в спортивном бизнесе, где клубы все больше думают о глобальном бренде, а не только о победах на поле.

Комментарий Демоффа о наказании «Клипперс» за нарушение правил потолка зарплат также показателен. Он называет это «уроком для всех» и отмечает, что в условиях роста спортивного бизнеса важно четко понимать правила. Это заявление подчеркивает, что даже успешные организации сталкиваются с юридическими и этическими сложностями.

Покупка «Энджелс» может сделать Kroenke Sports уникальной компанией, владеющей командами во всех главных лигах США. Демофф видит возможность использовать опыт KSE в создании смешанных зон вокруг стадионов для увеличения доходов. Если сделка будет одобрена, это может изменить ландшафт спортивного бизнеса в Америке.

Часто задаваемые вопросы

Почему «Рэмс» выбрали именно Австралию для расширения?

Австралия — стратегический рынок для НФЛ из-за высокого интереса к спорту и растущей популярности американского футбола. Кроме того, Лос-Анджелес имеет тесные культурные и экономические связи с Австралией, что облегчает интеграцию бренда.

Как НФЛ планирует развивать международное присутствие?

Лига увеличивает количество матчей за рубежом и предоставляет клубам маркетинговые права через программу Global Markets Program. Это позволяет командам самостоятельно выстраивать фан-базу в разных странах.

Что означает покупка «Энджелс» для спортивного бизнеса?

Если сделка завершится, Kroenke Sports станет первой компанией, владеющей командами в НФЛ, НБА, НХЛ и MLB. Это может привести к синергии в управлении и маркетинге, а также к созданию новых источников дохода.

Источник URL: https://www.cnbc.com/2026/09/09/la-rams-kevin-demoff-australia.html

Источник URL: https://www.cnbc.com/2026/09/09/la-rams-kevin-demoff-australia.html