레고, 2026년 상반기 매출 신기록…프리미엄부터 보급형까지 '양끝 성장'

레고가 2026년 상반기 사상 최대 매출을 달성하며 글로벌 완구 시장에서의 입지를 다시 한번 공고히 했습니다. 8월 25일 발표된 분기 보고서에 따르면, 레고의 상반기 매출은 419억 덴마크 크로네(약 65억 4천만 달러)로 전년 동기 대비 21% 증가했습니다. 영업이익은 109억 덴마크 크로네(약 17억 달러)로 22% 상승했습니다. 이러한 성과는 단순한 인기 제품의 성공을 넘어, 레고가 새로운 소비자층을 유입시키고 기존 팬들의 충성도를 높이는 전략이 주효했다는 분석입니다.

핵심 내용

• 사상 최대 매출과 영업이익: 레고의 2026년 상반기 매출은 419억 덴마크 크로네로 전년 대비 21% 증가했으며, 영업이익은 22% 상승한 109억 덴마크 크로네를 기록했습니다. 이는 레고의 제품 다변화와 글로벌 확장 전략이 실적으로 이어지고 있음을 보여줍니다.

• 포켓몬 협업의 성공: 오랫동안 기대를 모은 포켓몬과의 파트너십이 드디어 결실을 맺었습니다. 포켓몬은 전 세계적으로 막강한 팬층을 보유하고 있어, 레고는 이를 통해 기존에 레고에 관심이 없던 새로운 소비자들을 유치하는 데 성공했습니다.

• 스마트 플레이 플랫폼 출시: 레고는 올해 초 센서가 내장된 '스마트 플레이' 플랫폼을 출시했습니다. 이 플랫폼은 블록 세트가 움직임에 반응하고 소리와 빛을 내는 등 인터랙티브한 경험을 제공하여, 전통적인 블록 놀이를 한 단계 끌어올렸습니다.

• 스포츠 분야 확장: F1 및 FIFA와의 파트너십을 통해 스포츠 팬들을 공략하고 있습니다. 특히 F1 레이스카 세트는 수집가와 어린이 모두에게 인기를 끌며 매출에 크게 기여했습니다.

• 보태니컬 컬렉션의 지속적인 인기: 꽃다발 모델 등 보태니컬 라인은 성인 소비자에게 꾸준히 사랑받으며 레고의 새로운 성장 동력으로 자리 잡았습니다. 에픽게임즈와의 협업을 통해 포트나이트 요소를 물리적 세계로 가져온 것도 새로운 고객 유입에 한몫했습니다.

• 신제품 332종 출시: 상반기에만 332개의 새로운 세트를 출시하며 역대 최다 기록을 세웠습니다. 레고는 동시에 기존의 인기 세트들도 계속 생산하여 다양한 선택지를 제공하고 있습니다.

가격대 다양화: 스타워즈 시리즈의 경우, 30달러의 단순한 N-1 스타파이터 세트부터 250달러의 2,000피스가 넘는 고난도 세트까지 폭넓은 가격대를 선보이며 다양한 예산의 소비자를 공략하고 있습니다.

CEO의 코멘트: 닐스 크리스티안센 CEO는 "새로운 파트너십을 통해 레고에서 자신의 열정을 찾지 못했던 소비자들을 유치했다"며 "기존 고객 유지율도 높아 그들에게 더 많은 제품을 판매하고 있다"고 밝혔습니다.

심층 분석

레고의 이번 성과는 단순한 완구 회사의 매출 호조를 넘어, 글로벌 소비재 시장의 흐름을 읽는 중요한 신호로 볼 수 있습니다. 경기 불확실성 속에서도 레고는 고가 제품과 보급형 제품 모두에서 강한 판매를 기록하며 '양극화 소비' 트렌드를 효과적으로 활용하고 있습니다. 이는 레고가 단순한 장난감이 아니라 수집, 창의력 발현, 가족 간의 상호작용을 아우르는 종합 콘텐츠 플랫폼으로 진화했기 때문입니다.

특히 포켓몬, F1, FIFA 등 글로벌 인기 IP와의 협업은 레고의 브랜드 인지도를 높이는 동시에, 기존 팬층을 넘어 새로운 소비자층을 끌어들이는 전략으로 탁월합니다. 디지털 공간에서의 입지 강화(에픽게임즈 협업)와 물리적 제품의 인터랙티브화(스마트 플레이)는 미래 세대의 소비 패턴을 선점하려는 의도로 읽힙니다.

한국 시장에서도 레고는 프리미엄 완구 브랜드로 자리 잡았으며, 성인 대상 '레고 테라피' 문화가 확산되면서 수요가 계속 늘어날 전망입니다. 다만, 글로벌 경기 침체와 완구 시장의 디지털 전환 가속화는 레고에게 지속적인 도전 과제가 될 것입니다.

자주 묻는 질문

Q: 레고의 포켓몬 제품은 언제 출시되나요? A: 레고는 이미 올해 상반기 중 포켓몬 협업 제품을 출시했으며, 이번 매출 호조에 크게 기여했습니다. 구체적인 출시일과 제품 라인업은 레고 공식 홈페이지에서 확인할 수 있습니다.

Q: 스마트 플레이 플랫폼은 기존 레고 세트와 호환되나요? A: 스마트 플레이는 특정 신제품 세트에 통합되어 출시되며, 기존 세트와의 완전한 호환성은 보장되지 않습니다. 다만, 레고는 향후 다양한 세트로 확장할 계획입니다.

참고 URL: https://www.cnbc.com/2026/08/25/lego-first-half-2026-revenue.html