化石グループ、3Q決算で売上増と利益回復、スマートウォッチ撤退が逆効果だった

伝統の時計ブランドとして知られる化石グループが、スマートウォッチの台頭やショッピングモールの衰退に苦しみながらも、ついに転換点を迎えた。同社の3期目決算は、長年の低迷からの復活の兆しとして注目を集めている。同社はCEOのフランコ・フォリャート氏の下で、長期にわたり沈黙していた復活戦略を推進してきたが、その効果がようやく現れ始めたのだ。

核心内容

• 売上と利益の回復: 同社は3期目連結決算で営業利益2530万ドルを記録し、前年同期の営業損失2170万ドルを大幅に上回る黒字化を達成した。これは、同社が2022年第1四半期以来となる売上増加と利益獲得の両方を同時に実現したことを意味する。
• 全額販売への転換: 価格引き下げによる販売戦略から、定価販売に注力する「強力かつ規律あるマネジメント」へと方針転換したことが、利益率の改善に寄与した。同社は、アナログ時計の人気が高まり、顧客の反応も良好であると報告している。
• コスト削減と店舗縮小: 店舗数の削減やコスト管理の強化により、同社の営業費は11.1%減少した。これは、収益性の低いビジネスモデルを整理し、持続可能なベースラインに戻すための「右サイズ化」戦略の一環だ。
• アジア市場の強さ: 同社の成長エンジンはアジア市場、特にインド市場で顕著に見られた。同地域の売上は前年比15.1%増加し、国際展開の重要性を示している。
• スマートウォッチからの撤退: スマートウォッチ市場への参入が当初は同社の業績を悪化させたが、現在はアナログ時計に再投資している。アナログ時計の売上は6.4%増加し、同社の売上の約86%を占める主力製品となっている。
• 全年度見通しの上方修正: 3期目の好調な決算を受け、同社は2026年度の売上高を9.8億ドルから9.9億ドルの範囲に予想を上方修正した。これは、前年度の10億ドル超をわずかに下回る見通しである。
• 自社販売の減少と戦略的縮小: 直接販売（DTC）売上は前年比5.9%減少したが、これは同社の「積極的な縮小」戦略によるものであり、ビジネスの簡素化が顧客に好意的に受け止められている。
• 2027年の展望: 同社は、自国市場の成長と小売業界の再構築を進め、2027年には多くの機会があると楽観的に見ている。

参考 URL: https://www.cnbc.com/2026/11/10/fossil-fosl-q3-2026-earnings.html