IP SHANGHAIが「デジタル精霊」を募集、賞金1万円で都市ブランドの新たな顔を創出

上海の都市ブランド発信拠点「IP SHANGHAI」が、自らの「デジタル精霊」を広く一般から募るコンペを開催する。2026年9月8日に発表されたこの企画は、単なるマスコット募集ではなく、都市のデジタルアイデンティティを共創する試みだ。応募締切は10月15日で、最優秀賞には賞金1万元（約20万円）が贈られる。

募集の背景と狙い

• 都市ブランドの進化: IP SHANGHAIは過去5年間、上海の記録・共有・発信に注力してきたが、今回の募集で「生きた」デジタルキャラクターを導入し、より親しみやすく拡張性のあるブランド体験を目指す。
• 求めるキャラクター像: 単なる「かわいい見た目」ではなく、名前・性格・ストーリーを持つ個性的な存在。好奇心旺盛で機知に富み、時には小さな癖や独自の話し方を持つ「生き物」のような魅力が求められる。
• 未来志向のデザイン: 若々しく、オープンで、デジタルネイティブなブランド遺伝子に合致すること。AIやデジタルアートなど先端的な表現も歓迎され、「先進的すぎる」ことを恐れる必要はない。
• 接続性の重視: キャラクターはIP SHANGHAIと上海、クリエイター、ユーザーを結ぶ「仲介役」。異なる文化的背景を持つ人々が一目で理解し、触れたくなるような普遍性が鍵となる。
• 具体的な応募要件: メインキャラクター1〜2体（単体・組み合わせ可）のデザインに加え、名前・外見・性格・基本設定の説明、200〜500文字のコンセプト説明、正面・側面・背面の3方向図を含む3点以上のカラーイラスト（JPG/PNG、300dpi以上、各3MB以上）が必要。
• 想定される活用シーン: イベントのメインビジュアル、SNS投稿、展示、グッズなど、様々なメディアやサイズで展開可能な「視覚システム」としての完成度が試される。
• 賞金と特典: 最優秀賞1名に1万元、優秀賞3名に各2,000元、入賞8名に各500元。入賞以上はIP SHANGHAIの公式チャンネルや澎湃新聞のメディアで広く紹介される。

深層分析

このコンペは、都市ブランディングにおける「デジタルネイティブ」への移行を象徴する。従来の自治体マスコット（ゆるキャラ）が地域の特産や名所を擬人化するのに対し、IP SHANGHAIは「プラットフォーム」としての性格を強く打ち出している。つまり、キャラクターは単なる観光PRではなく、クリエイターや企業、市民が参加するエコシステムの顔として機能する。

特に注目すべきは、応募規約に「AI生成物の権利帰属」が明記された点だ。近年、中国ではAIアートの著作権を巡る議論が活発化しており、主催者はデジタル時代の紛争を未然に防ぐため、細かな権利条項を設けたとみられる。また、未受賞作品のライセンスを広範に取得する条項は、主催者が将来の二次創作やコラボレーションを視野に入れていることを示唆する。

この試みは、上海が「国際的なクリエイティブハブ」としての地位を強化する戦略の一環でもある。海外の類似事例（例えば、ロンドンやニューヨークの都市ブランドキャンペーン）と比較しても、市民参加型でデジタルに特化したアプローチは先進的だ。今後、選ばれたキャラクターがどのように実際の都市空間やデジタルサービスに統合されるかが、成功の鍵となるだろう。

よくある質問

Q: 応募資格に制限はありますか？ A: 特に制限はありません。プロ・アマチュア問わず、個人でもグループでも応募可能です。唯一の条件は、IP SHANGHAIの公式サイトでアカウントを登録し、作品をアップロードすることです。

Q: 賞金はいつ支払われますか？ A: 受賞結果はIP SHANGHAI公式サイトで発表され、その後、受賞者との連絡を経て賞金が支払われます。賞金には税金が含まれるため、実際の受取額は源泉徴収後の金額となります。

Q: 応募作品の著作権はどうなりますか？ A: 受賞作品の著作権は受賞発表日をもって主催者に無償譲渡されます。未受賞作品の著作権は応募者に残りますが、主催者はイベント関連のプロモーション用途に限り無償で使用する権利を有します。詳細は公式の規約をご確認ください。

参考 URL: https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_34025504