Mbappé rejoint On : Un tournant majeur pour le football et les sponsors

Kylian Mbappé vient de sceller un accord historique avec la marque suisse On, marquant le départ du footballeur de la longue alliance avec Nike. Cette transition intervient à un moment charnière pour le géant américain, alors qu'il cherche à renouveler ses orientations stratégiques face à la concurrence accrue.

Les points clés du deal

• Premier contrat footballistique d'On : Cette signature représente l'entrée de la marque On dans le football, une catégorie sportive majeure qu'elle n'avait pas encore explorée de manière significative jusqu'à présent.
• Fin de la collaboration avec Nike : L'arrêt de la collaboration avec Mbappé, qui a débuté alors qu'il n'était qu'un enfant, s'explique par le fait que Nike estime avoir tiré parti de ses années de gloire et préfère désormais réorienter son budget marketing.
• L'arrivée de Thierry Henry : En parallèle, On a nommé le légendaire attaquant français Thierry Henry directeur du football, renforçant ainsi son expertise et sa crédibilité dans ce sport.
• Stratégie de diversification : Pour Mbappé, ce choix est motivé par la volonté de participer à la création d'une nouvelle marque et de pousser les limites de l'innovation dans l'équipement sportif.
• Défis pour Nike : La décision de Nike de ne pas renouveler le contrat de Mbappé s'inscrit dans une stratégie plus large visant à reconstruire la fidélité des consommateurs et à relancer l'innovation de produits, sous la direction de son nouveau CEO Elliott Hill.
• Impact sur le marché : Cette opération est un coup majeur pour On, qui cherche à sortir de son segment de prédilection (la course à pied) pour conquérir de nouveaux marchés.

Analyse stratégique et perspectives

Ce partenariat ne se limite pas à une simple transaction commerciale ; il reflète une mutation profonde dans l'écosystème du sponsoring sportif. Pour Nike, le départ de Mbappé est une conséquence directe de sa performance financière fluctuante, notamment ses difficultés en Chine, qui ont conduit à une baisse significative de son cours boursier. En choisissant de réallouer ses ressources, Nike tente de se concentrer sur de nouvelles opportunités de croissance, bien que ce choix puisse être perçu comme un manque à gagner symbolique.

D'un autre côté, pour On, l'acquisition de Mbappé est une ambition audacieuse. L'entreprise suisse, connue pour ses chaussures de course à pied, s'attaque à un marché ultra-competitive, dominé par des géants comme Nike et Adidas. L'arrivée d'un des meilleurs joueurs au monde est un levier puissant pour crédibiliser la marque auprès des amateurs de football et des jeunes générations. L'intégration de Thierry Henry, figure emblématique du football français, renforce cette dimension de légitimité et de vision stratégique.

À moyen terme, ce partenariat pourrait inciter d'autres marques à revoir leurs stratégies de sponsoring, en privilégiant l'innovation et l'authenticité plutôt que la simple accumulation de contrats avec des stars. Pour Mbappé, qui sera âgé de 31 ans en 2030, cette alliance avec On représente une opportunité de devenir un véritable ambassadeur de marque, capable de façonner l'avenir de l'équipement sportif.

Questions fréquentes

Pourquoi Nike a-t-il décidé de ne pas renouveler le contrat de Mbappé ?

Nike a estimé avoir tiré parti des années les plus prolifiques de la carrière de Mbappé et préfère désormais réorienter ses fonds de marketing vers d'autres initiatives, en particulier face à des défis de croissance sur certains marchés clés comme la Chine.

Quelle est l'importance de la nomination de Thierry Henry chez On ?

L'appoint de Thierry Henry en tant que directeur du football confère à On une expertise indéniable dans le domaine sportif. Cela renforce la crédibilité de la marque et lui permet de naviguer avec plus de aisance dans l'univers complexe du football professionnel.

Quels sont les défis auxquels On fait face en signant Mbappé ?

On s'attaque à un marché très concurrentiel où Nike et Adidas dominent. Le principal défi est de prouver que la marque peut offrir une innovation et une qualité qui séduisent les passionnés de football, au-delà de son image de spécialiste de la course à pied.

Source: https://www.cnbc.com/2026/09/18/kylian-mbappe-signs-with-on-after-nike-parts-ways.html