Mbappé firma con On: el gran salto del rey del fútbol al running

El mercado del fútbol está experimentando un cambio de era tras la noticia de que Kylian Mbappé, una de las estrellas más influyentes del mundo, ha dejado a Nike para firmar con la marca suiza On. Esta decisión, tomada tras la no renovación del contrato de la multinacional americana, no es simplemente una mudanza de patrocinio, sino un movimiento estratégico que refleja las tensiones financieras y de marca que atraviesan la industria del deporte. Mbappé, que se une a una lista de superestrellas que incluyen a Vinícius Júnior y Erling Haaland en Nike, busca ahora una nueva identidad y un desafío creativo con una marca que aspira a revolucionar el mundo del fútbol más allá de su tradicional enfoque en el running.

Cambio de rumbo estratégico

• Fin de una era larga: Mbappé, que comenzó su relación con Nike en 2006 siendo un niño, deja la marca que lo vio crecer. Su nuevo acuerdo con On marca el primer fichaje de la compañía en fútbol, un mercado que tradicionalmente ha estado dominado por gigantes como Nike y Adidas.
• Desafío de On: La marca suiza busca romper el estancamiento del mercado. David Allemann, cofundador de On, argumenta que el fútbol necesita "nuevas ideas y un desafío a lo posible", no otra marca de ropa deportiva haciendo lo mismo que sus competidores.
• Perspectiva fresca: Mbappé se une a On atraído por la oportunidad de construir algo nuevo desde cero. En una declaración, el delantero expresó su deseo de aportar su experiencia, impulsar la innovación y mantener siempre el "goce del fútbol".
• Retiro de Thierry Henry: On no solo fichó a Mbappé, sino que también nombró al exestrella francés Thierry Henry como director de fútbol. Este nombramiento refuerza el compromiso de la marca con el desarrollo del juego y la estrategia deportiva.
• Estrategia de Nike: La decisión de Nike de no renovar el contrato de Mbappé se alinea con su esfuerzo por reestructurar la marca. Bajo el nuevo CEO Elliott Hill, la compañía busca reconstruir la lealtad de los consumidores y mejorar la innovación en productos, especialmente en un mercado en declive.

Análisis del impacto en la industria

La salida de Mbappé de Nike y su entrada en On representan un punto de inflexión significativo para ambos lados del mercado. Para Nike, es una pérdida simbólica y financiera, pero también una oportunidad para reenfocar sus recursos en otros proyectos y estrellas emergentes. La compañía ha enfrentado recientemente una caída del 50% en su valor en el último año, en parte debido a ventas lentas y dificultades en mercados clave como China. Al alejarse de Mbappé, Nike puede estar intentando proteger su inversión y dirigir su atención a atletas que prometan un mayor retorno a largo plazo.

Por otro lado, para On, este acuerdo es un golpe maestro. La marca, conocida por su tecnología en zapatillas de running, ha estado buscando expandirse más allá de su segmento principal. Al fichar a Mbappé, On no solo gana un rostro publicitario de nivel mundial, sino que también valida su capacidad para competir en uno de los mercados más competitivos y exigentes del mundo. El nombramiento de Thierry Henry como director de fútbol refuerza esta ambición, aportando una experiencia invaluable y una visión estratégica para el crecimiento de la marca en el fútbol.

El analista de Jefferies, que evaluó las ambiciones de On, advirtió que entrar en el fútbol es uno de los gastos más altos y que la "credibilidad de rendimiento no puede simplemente comprarse". Sin embargo, el éxito de Under Armour con Stephen Curry sugiere que una asociación estratégica bien gestionada puede transformar la percepción de una marca. Mbappé, con su perfil global y su capacidad de influencia, es la figura ideal para liderar este cambio en On, demostrando que la marca puede ofrecer más que simplemente zapatillas de alta tecnología, sino una visión del juego y una experiencia de marca auténtica.

Preguntas frecuentes

¿Por qué Nike decidió no renovar el contrato de Mbappé?

Nike optó por no renovar el contrato debido a una reestructuración estratégica de su marca. Bajo el nuevo CEO Elliott Hill, la compañía está priorizando la innovación en productos y la reconstrucción de la lealtad de los consumidores, especialmente en mercados en declive como China. La decisión se alinea con un enfoque más conservador en la asignación de presupuesto de patrocinio.

¿Qué significa el fichaje de Mbappé para On?

Este movimiento es un paso crucial para On, que busca expandirse más allá del running. Al fichar a Mbappé, la marca gana una presencia global inmediata en el fútbol, un mercado masivo y altamente competitivo. Además, el nombramiento de Thierry Henry como director de fútbol refuerza el compromiso de On con el desarrollo y la estrategia del deporte.

¿Cómo afectará este cambio a la competencia en el mercado de equipamiento deportivo?

Este movimiento intensificará la competencia entre Nike y On por la atención de los consumidores de fútbol. Mientras Nike busca consolidar su posición con otras estrellas, On intenta desafiarse a sí misma y al mercado, ofreciendo una perspectiva fresca y una propuesta de valor diferente. Esto podría llevar a una mayor innovación y creatividad en la publicidad y el diseño de productos en el futuro cercano.

Fuente: https://www.cnbc.com/2026/09/18/kylian-mbappe-signs-with-on-after-nike-parts-ways.html