La era 'post-Kardashian': el auge de la belleza natural en EE.UU.

En Estados Unidos, el canon de belleza está cambiando a gran velocidad. Durante años, los labios voluminosos, los pómulos marcados y una apariencia 'rellena' dominaron la estética femenina, impulsados por celebridades como las hermanas Kardashian. Pero ahora, una nueva ola de consumidores está rechazando ese look, optando por tratamientos más sutiles, dosis más bajas e incluso disolviendo los rellenos que ya tienen. Este giro, que algunos llaman la era 'post-Kardashian', está sacudiendo un mercado de 3.300 millones de dólares y redefiniendo lo que significa 'verse bien'.

Puntos clave

• Caída en el número de tratamientos: Según Guidepoint Qsight, los tratamientos con ácido hialurónico cayeron un 18% entre 2023 y 2025. El gasto trimestral en rellenos faciales pasó de 970 millones de dólares en 2023 a 850 millones en 2025.

• El gigante Juvéderm siente el golpe: La marca de AbbVie, que solía superar los 1.000 millones de dólares en ventas anuales, vio una caída del 15% en sus ingresos globales en 2025. Los consumidores ya no buscan volumen, sino resultados que nadie note.

• Preocupación por los riesgos: Los pacientes temen que los rellenos se desplacen, permanezcan en el rostro durante años o simplemente se vean artificiales. Las redes sociales están llenas de testimonios sobre efectos adversos, aunque algunos expertos señalan que también hay mucha desinformación.

• Auge de las alternativas naturales: Clínicas ofrecen trasplante de grasa facial (que puede costar hasta 10.000 dólares) y tratamientos con plasma rico en plaquetas. La cirugía estética, como rinoplastias y estiramientos faciales, también está en alza: el gasto en este tipo de procedimientos creció un 22% en la primera mitad de 2026.

• El efecto GLP-1: La popularidad de los medicamentos para bajar de peso, como Ozempic, ha llevado a una ola de pérdida de peso masiva y a la vuelta de la silueta extremadamente delgada. Esto choca con los rostros voluminosos, creando una nueva demanda para tratar la 'cara de Ozempic'.

• Celebridades que se arrepienten: Actrices como Courteney Cox y Jennifer Lawrence han hablado públicamente sobre disolver sus rellenos. Cox admitió que inyectaba continuamente para 'verse normal', un sentimiento que resuena en muchos.

Estrategias de la industria: Los fabricantes intentan cambiar la narrativa: algunos sugieren llamar a los rellenos 'geles de ácido hialurónico' y están invirtiendo en campañas publicitarias que destacan resultados naturales.

Análisis en profundidad

Este cambio no es solo una moda pasajera, sino un reflejo de transformaciones culturales y económicas más amplias. Por un lado, el movimiento de positividad corporal y la influencia de las redes sociales han empoderado a los consumidores para cuestionar los estándares impuestos. Por otro, la pandemia y la incertidumbre económica han llevado a una mentalidad más conservadora: la gente prefiere invertir en procedimientos duraderos y discretos antes que en retoques constantes.

Además, la presión social ahora premia la 'autenticidad' y la 'naturalidad', incluso en el mundo de la estética. Esto ha llevado a un enfoque más holístico, donde se combinan pequeñas cantidades de relleno con estimuladores de colágeno y tratamientos con sangre del propio paciente. El resultado es una belleza que se construye gradualmente, sin cambios drásticos.

Sin embargo, el mercado no desaparece: se transforma. La demanda de cirugía y de tratamientos combinados está creciendo, y los médicos están viendo un nuevo tipo de paciente: aquellos que han perdido peso con GLP-1 y buscan restaurar volumen facial sin parecer 'operados'. Esto abre oportunidades para quienes se adapten a esta nueva estética.

El futuro dependerá de cómo la industria maneje la transparencia sobre los riesgos y la duración de los rellenos. Si logran educar a los consumidores y ofrecer soluciones personalizadas, podrían convertir esta crisis en una oportunidad para innovar.

Preguntas frecuentes

¿Por qué los rellenos faciales están perdiendo popularidad?

Los consumidores están más informados sobre los riesgos, como la migración del producto o el aspecto artificial. Además, la tendencia hacia una estética natural y la influencia de celebridades que disuelven sus rellenos han cambiado la percepción pública.

¿Qué alternativas existen a los rellenos tradicionales?

El trasplante de grasa, los estimuladores de colágeno y los tratamientos con plasma rico en plaquetas son opciones que ofrecen resultados más sutiles y duraderos. Muchos médicos también recomiendan combinar pequeñas dosis de relleno con otros procedimientos.

¿La 'cara de Ozempic' es un problema real?

Sí, la pérdida de peso rápida puede causar pérdida de volumen facial, lo que lleva a una apariencia demacrada. Esto ha creado una nueva demanda de tratamientos restaurativos, pero los expertos advierten que no se debe simplemente rellenar, sino tratar la causa subyacente.

Fuente: https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_33981730