كريستيانو رونالدو يوقع عقداً مع شايكا أون بعد انتهاء عقده مع نايكي

في خضم التحولات الجذرية التي تشهدها صناعة الملابس الرياضية العالمية، يبرز اليوم توقيع النجم الكروي الفرنسي كيليان مبابي عقداً إعلانياً مع شركة "أون" السويسرية، وهو التحول الذي يأتي في وقت تعاني فيه "نايكي" من تحديات مالية واستراتيجية كبيرة. إن هذه الخطوة ليست مجرد انتقال لمشروع رياضي، بل هي بمثابة إشارة واضحة إلى تغيرات في السوق العالمي وتفضيلات المشاهير الذين يبحثون عن تحديات جديدة بعيداً عن الأنظمة الجامدة والمؤسسات الكبرى. لماذا يختار نجوم عالميون مثل مبابي الانضمام لشركات ناشئة بدلاً من البقاء مع العلامات التجارية الكلاسيكية؟ وما تأثير ذلك على مستقبل صناعة الأحذية الرياضية؟

محاور رئيسية للتحول

• خروج مبابي من نايكي: انتهى عقد مبابي مع نايكي في يوليو الماضي، حيث قررت الشركة عدم تجديد التعاقد، واصفة ذلك بأنها استثمار أموالها في مشاريع أخرى بعد استفادتها من سنوات أوج مسيرته المهنية. هذا القرار يعكس استراتيجية نايكي في إعادة توزيع مواردها استجابة للضغوط السوقية.
• بداية أون في كرة القدم: تعتبر هذه الصفقة هي الخطوة الأولى لشركة أون في عالم كرة القدم، وهو قطاع يعتبر من أصعب المجالات للدخول إليه، نظراً للمنافسة الشرسة والسمعة القوية التي تتمتع بها العلامات التجارية الكبرى.
• دور تيري هنري: قامت أون بتعيين اللاعب الفرنسي المتقاعد تيري هنري كمدير لكرة القدم، وهو قرار استراتيجي يهدف إلى الاستفادة من خبرته الشاملة في هذا المجال لبناء علاقات قوية مع الأندية واللاعبين.
• طموحات أون خارج ركض السباق: تسعى شركة أون، التي كانت متخصصة أساساً في ملابس ركض السباق، إلى التوسع في قطاعات أخرى، وتحديداً كرة القدم، لتوسيع قاعدة جمهورها وزيادة مكانتها في السوق.
• تحديات نايكي في الصين: ساهمت مشاكل مبيعات نايكي، وخاصة في الصين، في انخفاض سهم الشركة بنسبة تزيد عن 50% خلال العام الماضي، مما دفعها إلى مراجعة استراتيجياتها الإعلانية والاستثمارية.
• رؤية مبابي للشركة: صرح مبابي بأنه انجذب إلى أون لأنه يريد بناء شيء جديد تماماً، مشيراً إلى رغبته في دمج خبرته ووجهة نظره فيما يصنعه الشركة، ودفع الحدود الممكنة من خلال الابتكار.
• تحديات دخول قطاع كرة القدم: حذرت شركة "جيفرس" من أن دخول قطاع كرة القدم من بين الأكثر تكلفة، وأن "السمعة الأدائية" لا يمكن شراؤها ببساطة، مشيرة إلى تحديات قد تواجه أون في بناء وجود قوي في هذا المجال.

تحليل عميق للتحول الاستراتيجي

إن انتقال مبابي من نايكي إلى أون يمثل تحولاً جوهرياً في صناعة الملابس الرياضية العالمية، ويعكس تحولاً في كيفية تفاعل النجوم مع العلامات التجارية. لقد كانت نايكي لسنوات طويلة هي الرائدة في هذا المجال، ولها تاريخ طويل من التعاون مع أعظم النجوم في العالم، لكن الوضع بدأ يتغير. يبدو أن النجوم الكبار بدأوا يبحثون عن تحديات جديدة، ولديهم رغبة في المشاركة في بناء هوية علامة تجارية من الصفر، بدلاً من مجرد الظهور كوجه إعلاني لمنتجات جاهزة. بالنسبة لأون، فإن هذا التحول يعتبر بمثابة فرصة ذهبية لتوسيع نطاقها وتجاوز مجال ركض السباق التقليدي الذي كانت تعتمد عليه. كما أن تعيين تيري هنري كمدير لكرة القدم يظهر التزام الشركة ببناء علاقات قوية في هذا المجال، واستخدام خبرته لفتح الأبواب.

من ناحية أخرى، فإن قرارات نايكي تتطلب تحليلاً دقيقاً. انخفاض أسهم الشركة بنسبة 50% خلال العام الماضي، وتحديداً في الصين، يشير إلى مشاكل عميقة في استراتيجيتها. قد يكون قرار عدم تجديد عقد مبابي جزءاً من هذه الاستراتيجية، حيث تركز على استثمار أموالها في مشاريع أخرى قد تكون أكثر إنتاجية في المدى القصير. ومع ذلك، فإن فقدان نجم عالمي مثل مبابي قد يكون له تأثير سلبي على صورة العلامة التجارية وجذب المشجعين الشباب. إن هذه الصفقة تضع أون في موقف محوري، حيث يجب عليها الآن إثبات أنها ليست مجرد صفقة إعلانية عابرة، بل شركة قادرة على المنافسة في قطاع كرة القدم وتحدي الأنظمة الجامدة التي تسيطر عليها العلامات التجارية الكبرى.

أسئلة شائعة حول الصفقة

هل يعني انتقال مبابي إلى أون نهاية علاقته مع نايكي؟ لا، لا يعني ذلك بالضرورة نهاية العلاقة تماماً، لكنه يعني أن مبابي اختار التركيز على مشروع جديد مع شركة مختلفة. قد تستمر العلاقة في شكل آخر، لكن الصفقة الإعلانية الرئيسية انتهت. ما الذي يجعل أون الخيار الأفضل لمبابي؟ يرى مبابي في أون فرصة لبناء شيء جديد، حيث يمكنه المساهمة في تصميم المنتجات واتخاذ القرارات. كما أنه يقدر رؤية الشركة التي تركز على الابتكار والتحدي للواقع. كيف ستؤثر صفقة مبابي على مبيعات أون؟ من المتوقع أن تساهم صفقة مبابي في زيادة مبيعات أون، خاصة في الأسواق العربية والعالمية، حيث يعتبر مبابي نجماً محبوباً جداً من قبل المشجعين. كما أنه سيعزز صورة الشركة كعلامة تجارية عصرية ومبتكرة.

المصدر URL: https://www.cnbc.com/2026/09/18/kylian-mbappe-signs-with-on-after-nike-parts-ways.html

المصدر URL: https://www.cnbc.com/2026/09/18/kylian-mbappe-signs-with-on-after-nike-parts-ways.html